国务院办公厅转发海关总署关于提高原九龙关起义人员中有特殊贡献人员退休费的请示的通知

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以创新提升品牌的价值

商标最基本的功能是区别功能，区分产品或者服务的提供者，同时商标又可以成为一个载体，承载产品或服务的质量、信誉等多方面的信息，在消费者和企业之间架起信息交流的通道，由此可以降低消费者购买过程中的信息成本，降低市场信息不对称程度。一个商标的高知名度只是提高了区别功能，如果只有基本的区别功能的品牌谈不上有价值，只有其承载的信息越多价值才会越大，所以提升品牌价值的方式是赋予品牌各种良好、正面的信息。

我们注意到另外一个问题，我们的企业竞争越来越同质化，你的产品质量很好，我的也没有问题，你增加售后服务内容，我立刻也做出相同的承诺。比如同样的型号，同样规格的电视机，有哪个消费者能说出“长虹”和“康佳”的区别呢？最后只能以价格的差异来吸引消费者的选择，我国企业陷入价格战的泥潭。品牌虽然被赋予了很多内涵，但是品牌仍然不能左右消费者的购买行为，这时的品牌实际并没有发挥作用，无法体现出价值。这样我们需要在差异化上寻找突破口，解决差异化就需要创新，为此笔者提出“以创新提升品牌的价值”。

品牌和创新看似不相干，但是创新能赋予品牌独特的内涵，这内涵能迅速抓住消费者，使消费者保持一定的忠诚度，能使品牌迅速成名，并使品牌价值保持持久的增长。一把小小的“吉列”剃须刀其利润是我们一台电视机的五六倍，吉列在创新上做足了功夫，一款剃须刀就申请了22项发明专利，其专利申请还覆盖到剃须刀手柄以及其他产品特色，甚至包括了产品的包装盒，这种盒子撕开时的响声和手感都让人体会一种恰到好处的阳刚之美。创新思维本身就需要创新，创新不要仅限于产品本身，还可以从很多角度出发。戴尔电脑公司短短的时间在个人电脑业务上取得了巨大的成功，并不取决于产品的技术优势，而取决于公司独创的“按单生产”的直销模式。戴尔公司已开始利用自己的专利来加强其市场优势，阻止潜在竞争对手过多模仿自己的系统。创新还有捷径可走，将产品做得更好具有相当的难度，技术上的突破需要极大的时间以及财力投入，但是如果我们将眼光放到被企业忽略的消费者购买后的使用环节，从方便使用的角度出发对每个细枝末节进行创新，去体现对消费者的关爱，也许一点小小的改进就足以改变消费者选择，得到消费者的青睐品牌价值当然得以提升。

巨额的广告投入只是提升了品牌的知名度，而提升品牌的价值需要赋予品牌更多的内在承载，在同质化的竞争中，提升品牌价值要求差异化的内容，创新是最好的途径，而对创新的法律保护又能使这种差异化保持市场优势，使品牌保持持久的市场价值。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电子信箱：51662214@sohu.com，网址：www.51662214.con

贵州省建设厅


红枫湖风景名胜区管理办法
贵州省建设厅


（1990年5月16日贵州省人民政府批准）


第一条 为加强红枫湖风景名胜区资源的保护、建设、开发、管理，根据国务院《风景名胜区管理暂行条例》（以下简称条例）及有关规定，制定本管理办法。
第二条 红枫湖风景名胜区是国家级重点风景名胜区，经国务院批准的《红枫湖风景名胜区总体规划》是该区保护、建设开发、管理的法律依据。
第三条 本办法适用于红枫湖风景名胜区所辖范围，即《红枫湖风景名胜区总体规划》所明确的湖区区域。
第四条 红枫湖风景名胜区管理处（以下简称管理处）是省人民政府设立在风景区行使规划、建设、保护、旅游、开发、公安保卫等行政职能的管理机构，全面负责风景区内规划管理工作，隶属省建设厅。当地政府应积极协助和支持管理处搞好管理工作。
第五条 凡在风景区范围内的所有单位和个人均应服从管理处的统一规划和管理。风景区内的所有机关、单位、部队、居民和游人都必须爱护风景区的景物、树木、水体、设施和环境，遵守各项有关规定。
设在风景名胜区内的林业、环保、渔政、港监、工商、税务、土地、旅游单位除各自业务受其主管部门领导外，应接受管理处统一规划和管理，落实保护管理责任制。各单位开发建设计划须报管理处审定。
红风湖风景名胜区公安派出所是风景名胜区安全管理的执法机构，受其主管部门及管理处的双重领导。
第六条 在保护好风景名胜区资源及符合总体规划的前提下，管理处应鼓励和动员社会各方面的力量对资源进行综合开发配套建设，有计划地组织各项浏览、科学文化活动，积极发展具有地方特色的生产的服务事业，但各项发开发和经营活动必须管理处同意并向有关部门办理手续后方?
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第七条 凡需在风景名胜区范围内进行建设、开发和经营活动，均应符合风景名胜区总体规划，管理处全面负责辖区内的规划管理。各种项目报批时必须附有管理处选址意见书；项目批准后必须持项目有关批准文件向管理处申请定点，并由管理处审定核发建设用地规划许可证；建设单?
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各项开发和经营活动应当按规定向管理处交纳管理费。
第八条 加强风景名胜区的安全管理，保护游览者的安全和自然环境（包括树木、水体、水产、野生动物、大气）及各项设施、景观免受破坏和污染。
第九条 对于认真执行本办法保护风景名胜区有显著成绩或重要贡献的单位和个人，分别由管理处、主管部门给予奖励
第十条 违反《条例》和本办法有下列行为的，给予行政或经济处罚：
（一）侵占风景名胜区土地，进行违章建筑的，由管理处会同有关部门责令退出所占土地，依法拆除违章建筑，根据情节，可以并处罚款；
（二）严禁在风景名胜区采矿。违反规定的，由管理处或有关部门责令停止开采，赔偿损失，没收采出的矿产品和违法所得，可以并处罚款；
（三）禁止在风景名胜区围堰、筑堤、填湖。违反规定的，由管理处和有关部门责令停止行为，恢复原状，赔偿损失，可以并处罚款；
（四）严禁在风景名胜区内炸鱼、毒鱼；捕鱼作业须经有关部门批准。违反规定的，由管理处和有关部门没收渔获物和非法所得，责令赔偿损失，可以并处罚款；
（五）严禁在风景名胜区内毁林开荒，砍树。当地人民政府应当协助管理处和有关部门做好植被保护工作。违反规定的，由管理处或有关部门没收违法所得，责令赔偿损失，补种砍伐的树木，可以并处罚款。砍伐珍贵树木的，按有关规定从重处罚；
（六）严禁向风景名胜区内水域超标排污。凡违反规定的，由管理处和有关部门责令排出危害，赔偿损失，可以并处罚款；
（七）严禁损毁风景名胜区内的风景名胜、文物。凡违反规定的，管理处和有关部门责令停止破坏活动，赔偿经济损失，可以并处罚款。
前款行为，情节严重，触犯刑律或国家有关法律的，由管理处或有关部门提请司法机关，依法惩处。
罚没收入一律上交财政。
第十一条 本办法由省建设厅负责解释。
第十二条 本办法自发布之日起施行。



1990年6月16日